小紅書最近動(dòng)作不斷。
8月末，電商成為小紅書一級(jí)入口，同時(shí)面向商家發(fā)布"百萬(wàn)免傭計(jì)劃"。9月，平臺(tái)以精選邏輯，篩選愿為品味買單的核心用戶，切入本地生活領(lǐng)域。在第三屆馬路生活節(jié)官宣啟動(dòng)之際，小紅書推出售價(jià)為168元的本地生活會(huì)員服務(wù)年卡小紅卡，上海、杭州、廣州三地用戶持卡可享上千家"小紅卡精選門店"消費(fèi)九折優(yōu)惠，并參與線下專屬活動(dòng)。
10月，小紅書開始測(cè)試"快捷售賣"功能，用戶可以在發(fā)布筆記時(shí)添加閑置商品鏈接，也能在私聊中發(fā)送商品卡片，并自行設(shè)定可售數(shù)量、交貨方式、運(yùn)費(fèi)等，商品的價(jià)格上限為1萬(wàn)元。
這意味著小紅書正式將業(yè)務(wù)拓展至 C2C二手電商領(lǐng)域，并將直接對(duì)上注冊(cè)用戶數(shù)已破6億的二手交易平臺(tái)閑魚。兩者同屬"年輕人愛用APP"，且生長(zhǎng)出了越來越多的重疊之處：閑魚的內(nèi)容社區(qū)屬性日益凸顯、孕育眾多趣味流行抽象文化，小紅書則一直是用戶發(fā)布二手閑置信息的重鎮(zhèn)。
開戰(zhàn)信號(hào)已經(jīng)打響，小紅書能否如愿提高流量轉(zhuǎn)化率，借由二手電商這一契合度高的切口，加速自身電商業(yè)務(wù)的發(fā)展？
直面閑魚，小紅書進(jìn)軍二手電商的必然性
小紅書做二手電商，有其合理性和必然性。
《2024年度中國(guó)二手電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2024年二手電商交易規(guī)模達(dá)6450.2億元，同比增長(zhǎng)17.56%，用戶規(guī)模為6.6億人，同比增長(zhǎng)13.79%。
蹲婚禮閑置省錢、海外黨同城交易、賣車、旅游黨出多買的化妝品等各類場(chǎng)景下，半賣半送、打包出等各種形式下，小紅書已成為撿漏勝地，甚至還有各種各樣的抽象玩梗"出半個(gè)湯圓""出個(gè)工位替我上班""出電視塔""出別墅"……
截至發(fā)稿前，小紅書平臺(tái)內(nèi)"二手閑置"相關(guān)詞條的瀏覽量已破17.7億，討論量高達(dá)3352.6萬(wàn)，這意味著作為最活躍的內(nèi)容社區(qū)之一，小紅書已經(jīng)存在著大量的二手交易潛在場(chǎng)景和重度用戶，如果說過去只是為別家導(dǎo)流，現(xiàn)在平臺(tái)親自下場(chǎng)，則選擇了將流量留在站內(nèi)。