今年“雙11”,抖音電商整體銷售穩(wěn)步增長(zhǎng),平臺(tái)生態(tài)活躍度顯著提升。10月9日至14日,抖音電商“雙11”搜索帶動(dòng)銷售額同比增長(zhǎng)74%,店播銷售額破千萬元的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)4倍,越來越多商家通過內(nèi)容與貨架融合經(jīng)營(yíng),拓展增長(zhǎng)空間。
在多個(gè)行業(yè)中,服飾品類表現(xiàn)亮眼。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,10月9日至14日,超過3萬個(gè)服飾商家通過直播帶動(dòng)銷售額同比增長(zhǎng)300%;搜索帶動(dòng)銷售額破千萬元的服飾商家數(shù)量同比增長(zhǎng)200%;商城帶動(dòng)服飾商家銷售額破千萬元的數(shù)量同比增長(zhǎng)112%。直播、搜索與商城等多場(chǎng)景協(xié)同發(fā)力,推動(dòng)服飾行業(yè)整體增長(zhǎng)。
在品牌服飾領(lǐng)域,頭部與新銳品牌均展現(xiàn)出良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示,10月9日至14日,直播帶動(dòng)品牌服飾銷售額破千萬元的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)104%,店播帶動(dòng)銷售額破千萬元的品牌服飾商家數(shù)量同比增長(zhǎng)145%。達(dá)人直播帶動(dòng)戶外服飾品牌商家銷售額同比增長(zhǎng)翻倍,進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。
“雙11”大促正值秋冬換季,國(guó)貨品牌積極備貨,迎來穩(wěn)定增長(zhǎng)。李寧提前布局羽絨服等季節(jié)性商品,活動(dòng)前六天銷售額同比增長(zhǎng)超過140%,打造出20個(gè)銷售額破百萬元的單品。戶外品牌同樣表現(xiàn)突出,北面通過打造融合雪山元素與品牌帳篷設(shè)計(jì)的多元內(nèi)容場(chǎng)景,雙11首日店播銷售額突破2000萬元。國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌New Balance鎖定878、530等全網(wǎng)熱銷鞋款庫存,推MT100、204L等明星同款產(chǎn)品,助力品牌自播熱銷,首場(chǎng)達(dá)人合作開門紅專場(chǎng)銷售額突破1500萬元。