在春末夏初的中國(guó)車(chē)市，一場(chǎng)由寶馬引領(lǐng)的豪車(chē)降價(jià)潮如疾風(fēng)驟雨般席卷而來(lái)，令人猝不及防。寶馬i3，一款曾以35.39萬(wàn)元高昂姿態(tài)入市的電動(dòng)車(chē)，如今在北京4S店內(nèi)竟以17萬(wàn)之姿待售，降幅之大，直擊市場(chǎng)神經(jīng)。這一幕，恰似“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，卻非花盛，而是價(jià)格戰(zhàn)的烽煙四起。
【事件概述】
2024年春，北京，寶馬汽車(chē)的降價(jià)風(fēng)暴成為街頭巷尾熱議的話題。寶馬i3的官方指導(dǎo)價(jià)從35.39萬(wàn)元“腰斬”至17萬(wàn)區(qū)間，4S店銷(xiāo)售人員更是直言“來(lái)店還能聊”，透露出更多議價(jià)空間。這場(chǎng)降價(jià)并非孤立事件，寶馬i5、iX3、iX等多款車(chē)型均加入打折大軍，最高優(yōu)惠可達(dá)6折，更有甚者，寶馬iX3分期優(yōu)惠可達(dá)40個(gè)點(diǎn)，iX落地價(jià)從74.69萬(wàn)降至40萬(wàn)。此外，寶馬新5系也祭出11-12萬(wàn)的優(yōu)惠大旗，顯示出國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)崛起對(duì)豪華車(chē)市的強(qiáng)烈沖擊。
【市場(chǎng)分析】
寶馬此舉背后，是銷(xiāo)量下滑的無(wú)奈。一季度，寶馬全球銷(xiāo)量雖微降0.6%，但凈利潤(rùn)卻下滑了19.4%。在中國(guó)，這個(gè)全球最大的單一市場(chǎng)，寶馬銷(xiāo)量更是罕見(jiàn)下滑3.8%，降至18.77萬(wàn)輛，成為其全球唯一銷(xiāo)量衰退的主要市場(chǎng)。正如古語(yǔ)云：“逆水行舟，不進(jìn)則退”，寶馬在新能源車(chē)領(lǐng)域步伐稍顯遲緩，遭遇自主品牌的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，燃油車(chē)優(yōu)勢(shì)不再，市場(chǎng)格局悄然生變。
【行業(yè)影響】
寶馬降價(jià)并非個(gè)案，保時(shí)捷經(jīng)銷(xiāo)商亦因銷(xiāo)量壓力集體“逼宮”，要求補(bǔ)貼。豪華品牌光環(huán)黯淡，傳統(tǒng)豪車(chē)市場(chǎng)步入寒冬。金融界報(bào)道指出，凱迪拉克、奔馳、奧迪等品牌也紛紛跟進(jìn)，降價(jià)求生，傳統(tǒng)豪車(chē)價(jià)格體系幾近崩盤(pán)。網(wǎng)友戲言：“不畏浮云遮望眼，自緣身在最高層。”新能源車(chē)的快速迭代與創(chuàng)新，正推動(dòng)市場(chǎng)價(jià)值導(dǎo)向的深刻轉(zhuǎn)變。
【文化視角】
降價(jià)風(fēng)潮映射出的，是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)從“面子消費(fèi)”到“里子選擇”的深刻轉(zhuǎn)型。正如唐詩(shī)所言：“沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春。”自主品牌的蓬勃生長(zhǎng)，不僅在銷(xiāo)量上追趕，更在技術(shù)、設(shè)計(jì)、智能化上引領(lǐng)潮流，讓昔日豪車(chē)光環(huán)黯然失色。消費(fèi)者日益成熟，更加注重產(chǎn)品力而非品牌溢價(jià)，這是市場(chǎng)成熟的標(biāo)志，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。