根據(jù)市場研究機構(gòu)Omdia最新發(fā)布的報告,2025年第三季度全球電視出貨量出現(xiàn)小幅下滑,總量為5250萬臺,同比下降0.6%。
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報告指出,中國電視出貨量在第三季度同比大幅下降11.2%,成為全球跌幅最大的地區(qū)。過去一年,中國市場的需求曾因補貼政策得到提振,但隨著部分地區(qū)補貼資金接近耗盡,加之許多消費者已完成換機升級,導(dǎo)致“被動需求”迅速減弱。Omdia預(yù)計,未來一段時期中國電視出貨量將維持在較低水平。
與此形成對比的是,北美市場逆勢增長2.3%,亞太及大洋洲地區(qū)(不含中國)表現(xiàn)尤為強勁,同比增長7.7%,反映出中國電視品牌正加速向周邊國家拓展,以彌補國內(nèi)需求的疲軟。
在品牌層面,海信和TCL在2025年第三季度分別實現(xiàn)了11%和2%的出貨增長,突顯出中國品牌在全球市場份額的持續(xù)提升。Omdia電視機研究首席分析師Matthew Rubin表示:“中國品牌在全球市場的份額已取得顯著進展,而本土需求的低迷將進一步推動其加速海外布局……特別是印度,中國品牌仍有更多易于抓住的增長機會。”
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,中國市場的放緩也影響了超大尺寸電視的增長勢頭。80英寸及以上尺寸段在過去一年每季度均保持40%以上的高速增長,但在2025年第三季度降至23.1%。70–79英寸區(qū)間的增長同樣明顯放緩,同比僅增長1.1%。