2025年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)未能擺脫下行壓力，在“國(guó)補(bǔ)”政策收緊、傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季及新品供給不足的多重影響下，出貨量同比微降。
11月7日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2025年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量約6846萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.5%，延續(xù)下降趨勢(shì)。而此前，Omdia的最新研究顯示，2025年第三季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降3%，市場(chǎng)仍處于調(diào)整階段，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)格局越發(fā)膠著，頭部廠商排名差距持續(xù)收窄。
而頭部廠商的競(jìng)爭(zhēng)格局也迎來(lái)新變化，IDC與Omdia數(shù)據(jù)皆顯示，vivo 重返國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者留意到，vivo雖重返國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)榜首，但出貨量在該季度同比降幅顯著高于華為、小米等主要競(jìng)品。
“國(guó)補(bǔ)”政策收緊、國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)下滑趨勢(shì)
IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔表示，該季度屬于傳統(tǒng)手機(jī)銷(xiāo)售淡季，新品發(fā)布數(shù)量較少，且“國(guó)補(bǔ)”政策收緊的情況下，消費(fèi)者消費(fèi)更趨于理性。
Omdia分析師鐘曉磊亦指出：“盡管市場(chǎng)已連續(xù)兩個(gè)季度回調(diào)，但降幅的收窄意味著年初國(guó)家補(bǔ)貼計(jì)劃帶來(lái)的階段性出貨波動(dòng)正在消退，市場(chǎng)節(jié)奏逐步回歸常態(tài)。同時(shí)，審慎的出貨節(jié)奏為廠商提供了健康的庫(kù)存的水位，為第四季度豐富的旗艦新品發(fā)布、‘雙11’電商旺季及新一輪補(bǔ)貼政策預(yù)留了充足的備貨基礎(chǔ)。”
據(jù)了解，2025年年初啟動(dòng)的手機(jī)“國(guó)補(bǔ)”政策在第三季度逐步收緊，不僅補(bǔ)貼覆蓋范圍存在區(qū)域差異，額度也呈現(xiàn)分化。
“買(mǎi)手機(jī)領(lǐng)個(gè)‘國(guó)補(bǔ)’真不容易。”北京消費(fèi)者黎女士近期入手了一款iPhone16pro，她向記者表示，“早期北京地區(qū)的補(bǔ)貼額度僅為300元，而500元的高額度補(bǔ)貼僅限少數(shù)省份，且通過(guò)技術(shù)手段限制了異地購(gòu)買(mǎi)。”此后，她只能持續(xù)關(guān)注價(jià)格動(dòng)態(tài)，在監(jiān)測(cè)到北京地區(qū)補(bǔ)貼額度意外上調(diào)至500元后，才果斷下單。
盡管市場(chǎng)面臨壓力，頭部廠商仍在積極布局。9 月中下旬起，iPhone17系列、小米17系列相繼上市，到了10月，vivo X300系列、榮耀Magic8系列、OPPO Find X9系列等年度旗艦新品集中上市，涵蓋驍龍8Elite Gen5、天璣950等旗艦芯片，以及7000mAh大電池、2億像素主攝等升級(jí)配置，試圖通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和配置升級(jí)激活市場(chǎng)。
不過(guò)，行業(yè)復(fù)蘇仍面臨阻力。